Argentina
Lamac describe la dinámica de consumo de TV paga
LAMAC, la organización que representa a 49 canales de TV Paga, difundió un análisis sobre el consumo actual de los contenidos de la TV Paga, con el objetivo de comprender las dinámicas que están impulsando el consumo del medio en este país y las preferencias en cuanto a tipo de contenidos.
El informe de LAMAC profundiza en las preferencias por tipo de contenido y por perfil de consumidor, basándose en las mediciones de audiencia de TV Paga que IBOPE realiza en Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza.
Según las cifras de IBOPE, todos los tipos de contenido crecen en audiencia, pero algunos géneros temáticos se distinguen en cuanto a preferencias generales. Asimismo, el perfil de televidente varía de acuerdo al género temático.
Películas y series, lo más consumido en TV Paga
En el primer semestre del año 2013, se mantiene el predominio de tres géneros televisivos.
A nivel nacional (considerando las 4 ciudades con mediciones), lidera "cine & series", con un share de audiencia del 33%, seguido por los géneros "noticias" e "infantil", con un share del 22% cada uno. Le siguen en importancia "deportes", "utilitarios" y "documentales".
El consolidado de canales de "cine & series" lidera las preferencias en todas las plazas con mediciones de IBOPE.
Canales de Noticias, más consumidos en Buenos Aires que en el Interior
En Buenos Aires, el género "noticias" es muy fuerte, ocupando el segundo lugar en términos de share de audiencia.
En cambio, en Rosario, Córdoba y Mendoza el género "noticias" cae a la mitad en cuanto a share de audiencia y rating promedio, dejando como segundo género preferido a "infantil".
Distribución de la audiencia de TV Paga por tipo de contenido
Para los anunciantes, es fundamental conocer las preferencias de la audiencia de TV Paga no solo en el área metropolitana de Buenos Aires (AMBA + GBA) sino también en el interior del país.
La selección correcta de géneros y canales les permitirá alcanzar los mejores resultados posibles en todo el territorio nacional.
En tal sentido, LAMAC promueve la utilización de los ratings consolidados de los 4 centros urbanos con mediciones de canales de TV Paga: Buenos Aires (AMBA + GBA), Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
Para el resto del país, es posible estimar la audiencia adicional utilizando la metodología de LAMAC.
El perfil demográfico de la audiencia difiere por tipo de contenido
La composición de audiencia en cuanto a variables demográficas como género, edad y nivel socio-económico, difiere en función del tipo de contenido analizado.
Se destacan especialmente los siguientes géneros, con predominio claro de un grupo demográfico en su audiencia:
Infantil: 48% de la audiencia son niños
Noticias: 57% de la audiencia son personas mayores de 50 años
Deportes: 62% de la audiencia son hombres
Utilitarios: 67% de la audiencia son mujeres
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